「行銷台灣」就是把台灣獨特性、少有性、正面影響性的商品與服務，推廣給全世界，最好以「持續」的方法讓大家永遠知道台灣，並且對台灣感到好奇、喜歡。

喜歡一個地方，若要確切地說出哪裡好，或許可用人、事、時、地、物來說明，而這五件項目中當「物」成為所謂的「產品」時，容易被傳遞至他處；而「人」、「事」、「時」、「地」則傾向屬於原有那個地方，是難以和它的所在地割捨的，如「服務」。
 
2008奧運聖火的傳遞路線，再度掀起了國族認同的問題，希望藉此大好機會增加台灣的曝光度，卻又不忍國家地位被矮化。因為政治的不和，使得台灣現況處處受到限制，雖說在商言商，當掛上了政治這頂帽，仍得委曲以求維護國族的尊嚴，相對於政治，經濟似乎成了犠牲的對象。因為政治受到了打壓，使得台灣的外交友邦處在不穩的狀態，似乎經濟利益的多寡，成了友情的強心丸。

雖因為政治因素，使得台灣無法參與到許多國際性的組織活動，但由於經濟的強勢，台灣的地位卻是那麼地無法抹滅。縱使官方向外擴展友誼遇到了極大的限制，民間的活力仍然未減，無論是災難後的人道救援或是交流的活動持續不斷。當戴上政治這把濾光鏡，台灣的光影似乎漸漸消失於眼前，若撇開政治對於台灣與世界接軌的影響，世界地圖上的台灣似乎更加地耀眼。

為了加深外人對台灣的印象，不只是那蕞爾小島，因此我們要「行銷台灣」。
 
1.1需求與發展機會
 
要以什麼主體來進行行銷台灣呢？若屬工業界裡的產品，以強勢的行銷手法，就是自有品牌去參加商展或廣告宣傳，除了獲得知名度更能拿到訂單。如果偏向地方文化商品，目前其大多被定位成紀念品，如同和節慶配合的周邊商品，目前該類商品已成濫觴。如果外國人沒來台灣，要如何去行銷這些商品呢？直接外銷脫離了與當地的連結失去其故事性，會降低文化商品的吸引性，否則得依賴媒體的效用使其故事深植人心。如果希望外國人來台灣購買的話，那就是「旅遊」了！

當我們喜歡某種來自國外的產品，例如荷蘭的鬱金香或木屐等，那種產品若能代表人們對於那個國家的印象，無形間提升了該國家的知名度，其影響除了使人們喜愛該產品，更會促使人們到那個國家或那個地區。當旅遊這件活動產生時，旅客便能完整接觸到當地的人、事、時、地、物，當旅客在當地獲得很好的印象時，口耳相傳的方式將提升其週遭朋友對該地區的印象，換句話說，提升台灣「正向」的知名度。

當台灣所擅長的製造業，也隨著社會型態的轉變而漸失去其競爭力，產業型態開始轉向服務業。旅遊服務，在當今全球對於休閒生活的重視下，變成具有競爭力的大餅，進而出現特殊型態的美容旅遊、醫療旅遊或是青年旅遊產業。
 
目前政府大力推廣的旅遊產業裡，其中一項是「國際青年旅遊產業」，許多相關政策和計劃正在執行。例如2006年4月由青輔會主導，啟動為期三年的「2006～2008青年探索台灣Youth Travel in Taiwan-Let’s be friends推廣計畫」，鎖定15～30歲的國際青年，以新產品和獎勵計畫，吸引日、港澳、韓、新、馬等主要目標市場來體驗台灣；並對美、歐、紐、澳等次要目標市場主打形象，以塑造台灣青年旅遊「新印象」，教育該區青年認識台灣。藉由青年旅遊的推廣，增加外國年輕的族群對台灣存有好印象，隨旅客年齡的增加，更能藉口耳相傳的方式逐漸打開台灣的知名度。
 
當地人嘴裡傳出的一句話：「又來了一群『觀光客』」，在此「觀光客」成了一種被矮化的族群，當地人或許能滿足於旅客帶來的經濟效益，但旅客只是點水而過，猛力地按下快門擷取當地的美景，然後再度匆匆而過。除了沒道德心的旅客遺留一地的垃圾和被污染的大地。對於店家，獲得了經濟的報酬，對於地方，未曾留下些什麼。
 
如果推廣的對象不單只是旅遊本身，只以當地的人文美景作為吸引的誘因，而偏向服務與互動的性質以促進人與人之間的交流。如目前政府推行的「國際青年旅遊Tour Buddy服務網計劃」，在台灣內部由相關大專科系擔任導遊，強化本國青年與外國青年之間的互動；在台灣外部更有海外打工的機會，如澳洲有機農場與環保志工計劃，使青年能在國外獲得充分交流的機會。若依據世界旅遊組織對「旅遊」的認定所提出的三項準則[1]：（一）具備離開熟悉環境的地點置換；（二）除領有酬勞，在參觀地點所進行的任何活動；（三）只提及最久而不是最短的停留時間，如是否隔夜都可屬於旅遊，應以概念性和統計的觀點來討論過境拜訪的特殊性。則海外打工不屬於旅遊的範圍，雖然其具備了文化交流的成效。
 
1.2解決方案與情境描述
 
針對青年旅遊，可經由行銷企劃案的組合搭配來行銷台灣。當遊客知道台灣具備了吸引人的誘因後，才會考慮來台灣進行島內旅遊；如台灣大專生參加聯合國大學生高峰會，此種國民外交方式能促進那些不知道台灣的人，有機會進而認識台灣。趁近年政府大力推廣青年旅遊活動之際，帶動青年認識國內的人文風情，若能加強吸引國外青年進來參與活動，增加國內外青年的互動，藉由青年族群喜好分享的特性，藉由網路資訊的快速傳播，則能有效達到行銷台灣的目的。
 
因此加強行銷「熱情的台灣人」，使外國青年旅客對台灣留下好印象。本組將「行銷台灣」定義為：把台灣獨特性、少有性、正面影響性的商品與服務，推廣給全世界，以「持續」的方法讓其他人知道台灣，並對台灣感到好奇與喜歡。　
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