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2007-04-25 00:00

【本報綜合外電報導】全球最有價值品牌大搬風，著名市場研究機構「明略行」公布年度排行，網路搜尋巨擘Google從去年的第七躍升到首位，打敗去年冠軍微軟。

排行榜依據公開財務報表及主要市場研究報告，加上全球約一百萬名消費者訪談綜合分析而成。前十大幾乎都由美國大公司包辦，包括第二名的奇異、第三名的微軟、第四名的可口可樂、第七名的威名百貨及第九名的IBM。中國移動通訊集團則為排名最高的非美商公司，排名第五位。

此外，蘋果電腦爬了十三名，今年高居第十六位；星巴克跳了十三名，拿下第三十五名，是「最佳進步獎」得主。

研究指出，包括企業責任到拓展開發中市場，例如對巴西及印度等新興市場的服務，都是今年能否提升品牌認同度的關鍵因素。

Google能打造「金字招牌」，靠的不是狂打廣告的傳統方式，而是透過網友口耳相傳，漸漸打開知名度。反觀微軟雖透過市場行銷，強力宣傳最新作業系統Vista，卻仍將第一名拱手讓人。

明略行全球執行長康貝爾就表示，企業若能結合良好的領導策略、負責的金融操作及強大的市場行銷，就可以創造財富。