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您是一個專業的網拍賣家嗎？會不會覺得自己的網拍商品又亂又雜呢？拍賣網站推出了進階的「分類」服務，可以讓賣家把自己網拍上的商品分門別類，就像一個獨立的網路商店一樣，各式商品，一目了然。
（張德厚報導）

除 了出清二手商品外，網路拍賣也已經成為全新商品的重要通路，為了讓專業賣家們的商品能更有系統的呈現在網拍平台上，拍賣網站推出了進階的「商店功能」，可 以讓賣家針對自己商品的銷售特性，在網拍上進一步的分類，最多可設定達30個分類項目，例如把自己賣場中的服飾，細分為少男、少女、上衣或是背心等類別， 讓買家們瀏覽賣家所有的商品時，更一目了然，能迅速找到適合自己需求的商品。

露天拍賣行銷企畫古嘉惠：『所謂的商店功能，是讓賣家可以自訂商品的分類別，跳脫原來網拍平台上既有的標準規格，可以在自己的商品中再細分類別，因為我們一直標榜是一個免費的平台，所以在這個部分也是不收任何的費用。

另外，網拍平台並新增了「賣場布告欄」的功能，可以讓賣家於布告欄中為自己的賣場取個獨一無二的賣場名稱，也可以張貼賣場簡介說明與促銷商品訊，並能顯示在每項網拍商品的頁面上。業者表示，透過這些新增的進階服務，等於幫賣家規劃了一個功能齊全的網路商店。

網路在現代人生活中的角色越來越重要，入口網站預估，隨著消費者每天上網的時間日漸增長，網路廣告與網路購物的市場，仍然有極大的成長空間。

隨著生活習慣的改變，現代人使用網路的時間越來越長，已經占使用所有媒體時間的1/3，不過網路廣告只佔整體廣告市場不到10%的比例，入口網站Yahoo!奇摩預期，2008年台灣的網路行銷仍大有可為，尤其是即將到來的奧運熱潮，更將炒熱網路關鍵字行銷的市場。
Yahoo!奇摩業務副總陳建銘：『越來越多的廣告主開始在思考，在消費者行為已經巨幅改變的今天，行銷策略、行銷預算將如何放置，才能夠真正抓到我要的銷費者。』

而在網路購物方面，由於台灣網購市場只佔所有零售事業的3.6%，與美國的9.4%相較還有一大段的距離，Yahoo!奇摩也樂觀預期，國內的網購市場還有極大的成長空間。Yahoo!奇摩總經理洪小玲：『在韓國的市場，我們看過它的報告，我們看到它網路的商務其實是超過百貨公司的交易量，我們覺得很興奮，因為台灣網路的交易量跟百貨公司比，真的小得不得了，可是我們看到真的有這麼大的機會。』由於有越來越多的實體通路業者也開始投入網路銷售的行列，Yahoo！奇摩指出，網路購物的大餅將被越做越大。

薪情差，不少上班族靠網路商店找出路。Yahoo!奇摩估計，奇摩拍賣會員，每年以一成的速度在成長，拍賣上的賣家，八成是上班族，八成是兼職，「積極型」的賣家人數則高達數十萬。網路家庭商店街也有四千家店，是擁有營利事業登記證的正式商家，估計上班族至少占一成。

「很多人想離職，但景氣不好，不敢隨便動，變通方式是透過網路拍賣培養做生意的能力，有機會不排除再專職經營網店。」Yahoo!奇摩行銷經理蕭錦薇分析，許多瘋網拍上班族，廿五到卅五歲是主力，以女性較多。

廿五到卅五歲是主力 女性居多蕭錦薇指出，去年十月，消費信心指數創新低、物價飆高，大環境氣氛並不佳，Yahoo!奇摩在這個時間點上推出「上班族網路新手賣家活動」，設立 專區張貼創業故事、撇步、網路開店方式和分享討論區，結果大受歡迎，活動結束後有八千名會員加入新手賣家行列。

「熱烈情況超乎預期。」蕭錦薇說，可見網路開店對上班族的吸引力。

網路家庭開店事業部總監魏承慶表示，每個月，網路家庭會在台北、高雄、台中三大都會區「擺攤」舉行四、五場網路創業說明會，每場吸引一、兩百人，詢問報名情況熱烈，很多是中小企業派來的主管，也不乏上班族。網路家庭今年準備到宜蘭、彰化、桃園等二級都市舉行創業說明會。

賣家國際專業化 走在流行尖端薪資多年不動如山下，想創業的人到底有多少？去年底，一一一一人力銀行進行調查，結果，五七％的上班族有創業意願，二八％更已著手創業，兩者相加，高達八成五的上班族「瘋創業」。

魏承慶指出，網路家庭上的商店街是介於網路拍賣和正式公司電子商務之間的交易平台，雖然沒有正式統計，但兩年來開店的上班族確實一直在增加，這些有營利事 業登記證的四千家店中，上班族至少一成，這種簡易的網路交易平台進入門檻超低，不需繳交任何費用，東西賣出去，網路家庭抽佣二％，實際幫助很多微型創業的 人。

蕭錦薇表示，隨著加入賣家的人增加，競爭激烈，促成拍賣市場越來越專業，其中流行商品的崛起，是最引起注目的現象。

不少賣家相當國際化，而且走在台灣流行的前面，直接從東京、巴黎帶回最新款的服飾、包包、鞋子，加上巧思稍微改造，價格幾百元的商品，卻有國外名牌的水準，自然在網路上狂賣。

魏承慶說，上班族做網拍，一般不敢講、不願講，但許多最後離開企業、轉為正職網店老闆的人曝光後，公開說的第一句話就是：「終於把工作給辭了。」

統一超商將與日本樂天網站合作，搶進網路購物市場，最可能直接受到衝擊的網路家庭行銷總監曾薰儀表示，台灣電子商務市場在全亞太區是最成熟的，每年都會有新的國際業者進來，這對整體市場而言是很正面的。雅虎奇摩表示，大家可以把餅做大，對網路消費者是個福音。

曾薰儀指出，台灣電子商務市場現在處於盤整時期，不過今年成長率還有三成多，表示這塊市場潛力很大，且正醞釀下一波爆發力，由更多的中小企業和個人主導網路開店。

網路家庭的商店街有四千多個店家，占全台兩成多市場，和樂天網站商業模式最相似，偏向企業對消費者（Ｂ2Ｃ），與雅虎奇摩或露天拍賣的消費者對消費者（Ｃ2Ｃ）有些差異。

曾薰儀指出，網路家庭觀察樂天多年，彼此已「相互學習」很久，這次樂天進來，應注意在地化的問題，過去幾個大型國際廠商進台灣都失敗，都是出在在地化的問題，這次進台灣，應該會先由統一主導。

雅虎奇摩公關經理吳苑如指出，參與業者愈多，可以把市場餅作大，促使電子商務市場更加蓬勃，目前網拍網購占整體消費市場僅五％，未來仍有很大的成長空間，雅虎奇摩未來會著重於拓展實體通路，創造出市場差異化。