|
2008-04-28 08:45:54 WENDY WU
|
|
|
「發展觀光的交通迷思」（吳鳳雪報導）
近年來台灣發展觀光陷入了一種集體式的交通迷思，所有的人把交通不便的痛苦，放大到了變成發展觀光的致命癌症。所以兩岸三通通了，包機直航開了，遊客來，商機就會來；然而，除了交通以外，我們真的準備好了嗎？就有民眾坦言：「知本到現在最大的致命傷就是，從老爺下來看到的盡是醜陋的鐵皮屋，連大陸朋友來都質疑，怎麼會是這樣，泡湯很好啊，但週邊的環境設施都不夠水準，說準備好了，都是騙人的！」
以地處偏遠的台東縣為例，台灣的環台交通網路，在台灣高鐵通車、雪山隧道開通、太魯閣號上路後，當大台北、南北一日生活圈逐漸成形的同時，不知是幸或是不幸，台東縣因為鐵路沒有電氣化、雙軌化，再加上空中交通的昂費、公路交通的耗時，而被遺留在網路以外；「好山好水」、「台灣最後一片淨土」是台東縣在台灣重西輕東、重南輕北政策下，被強迫保留的觀光資產；這同時也造就台東人一種矛盾的心態，一方面長期不滿，政府在交通上的忽視，另一方面又以好山好水，而產生莫名的沾沾自喜。
從這個脈絡來看，大部份的人天真的認為，只要交通建設做好了，觀光客自然就會增加。因此，台東縣近十年來就將發展觀光政策，集中在「交通不便」的痛苦和「辦活動」的熱潮上；一方面向中央爭取，改善交通，包括南迴、花東公路，鐵路電氣化等，台東縣政府推出了洋洋灑灑，總經費達199億4150萬元的交通十大建設，和台東縣九十七年度總預算只有122億相比（歲入預算為105億9604萬，歲出為122億9117萬），交通建設將大大壓縮其他的民生預算。另一方面，這些年來地方大小活動不斷，從元宵、南島文化節、旗魚季、想飛的季節、跨年曙光等；本位主義下的結果，台東是好熱鬧，然而大家心知肚明，零零散散的活動沒有發揮最大的效益，台東人琅琅上口的一句話是：「好山、好水、好無聊」。
當然不可否認的，交通是各項建設之母。然而，交通建設做好了，觀光客自然就會增加嗎？立委黃健庭對此論調首先提出了質疑，「台東的交通和以前相比好很多，但觀光客卻逐年減少，在各地不斷更新觀光服務、設備的同時，如花蓮的海洋公園、墾丁的海生館，台東光靠知本溫泉和綠島這兩個景點一打就二十年；沒有推陳出新的景點，本身就缺乏相對的競爭力。在交通之外，值得我們思考的是，吸引外地的遊客來，拿什麼東西賣給人家，這才是真正問題的核心。」
基本上，推展「觀光」這種論調本身就是一種吊詭，「觀光」應是一種水到渠成的默契，它不是用推展的，真正要推展的是一種能讓人感動的東西，存在這個城市裡，讓人的心有一種趨力，當這種趨力存在於多數人的心裡，而化成一種集體行動時，就自然而然造就所謂的觀光。這種方式正是各界正在努力的，「文化產業化」、「產業文化化」的理念；透過文化創意產業的運用所形塑的地方特色，如生活文化、生態文化、建築文化等，不僅讓當地居民由然興起保護文化產業的共識與內在動力，並帶給遊客全新的自我體驗，而這個將會決定一個城市、一個旅點的觀光價值。
所謂的文化不只是只有音樂、文學、繪畫、雕塑、戲劇而已，它包涵更廣的生活層次，文化就是人類生活的全部；所以從生活習俗到建築、服飾、手工藝品、餐飲等都是文化的範疇。台東縣除了自然資源外，文化面貌也相對多元，如原住民文化、生態文化、史前文化等，都是尚待整合開發的在地特色；不過，各個風景點缺乏有意義的整體串連，再加上基礎的公共設施不足，建築缺乏設計上的美感，都是讓人覺得相當可惜的地方。
以台東誠品為例，這個由原來的地政事務所改建的書店，加上連鎖咖啡店，改變了民眾的生活形態；未來如果能夠串聯臨近的鐵道藝術網路、鯉魚山風景區（兩者公共基礎設施都有待加強），將會是一個有力的台東人文新地標。相對的例子如台東美術館，則因為建築外型而讓外界對它的期待，大打折扣。
在這個講究顧客導向的時代，空有好的東西還不行，你還得賣對東西，也就是顧客要的東西才值錢。立委黃健庭提醒，觀光文化產業要建立口碑的重要性，「以往到台東旅遊的民眾，對於台東的印象都停留在住宿、餐飲條件不佳、住宿設施不足，惡質的拉客文化、以及大敲遊客竹槓等，這種殺雞取卵的行為，在在指向台東縣觀光推展有很大的進步空間，更遑論要改造整體環境、建立文化產業的價值型觀光。」
台灣目前發展觀光都落在所謂的消耗性觀光，也就是遊客來訪一次就不願意再度造訪，要怎樣讓遊客可以年年造訪，甚至消費，人潮不等於錢潮；「文化」是觀光的終極價值，但是附屬的「服務」是讓人願意進一步消費的配套，立委黃健庭強調，「交通變好，人就自動來嗎？絕對不可能，除了建立口碑以外，還要有好的行銷和包裝，不但吸引遊客來，還要吸引遊客消費，有沒有能力讓人把錢從口袋掏出來，是政府和觀光業者值得思考的課題。」
馬政府上台後，開放大陸觀光人口來台的消息，讓各縣市摩拳擦掌，但是如果連「特色觀光」的基本配套都還沒有建立好，就天真的相信交通的便利會帶來大量旅遊人潮，讓人不得不擔心，交通的便利是否也會相對的帶走旅遊人潮。
新聞來源：中廣近年來台灣發展觀光陷入了一種集體式的交通迷思，所有的人把交通不便的痛苦，放大到了變成發展觀光的致命癌症。所以兩岸三通通了，包機直航開了，遊客來，商機就會來；然而，除了交通以外，我們真的準備好了嗎？就有民眾坦言：「知本到現在最大的致命傷就是，從老爺下來看到的盡是醜陋的鐵皮屋，連大陸朋友來都質疑，怎麼會是這樣，泡湯很好啊，但週邊的環境設施都不夠水準，說準備好了，都是騙人的！」
以地處偏遠的台東縣為例，台灣的環台交通網路，在台灣高鐵通車、雪山隧道開通、太魯閣號上路後，當大台北、南北一日生活圈逐漸成形的同時，不知是幸或是不幸，台東縣因為鐵路沒有電氣化、雙軌化，再加上空中交通的昂費、公路交通的耗時，而被遺留在網路以外；「好山好水」、「台灣最後一片淨土」是台東縣在台灣重西輕東、重南輕北政策下，被強迫保留的觀光資產；這同時也造就台東人一種矛盾的心態，一方面長期不滿，政府在交通上的忽視，另一方面又以好山好水，而產生莫名的沾沾自喜。
從這個脈絡來看，大部份的人天真的認為，只要交通建設做好了，觀光客自然就會增加。因此，台東縣近十年來就將發展觀光政策，集中在「交通不便」的痛苦和「辦活動」的熱潮上；一方面向中央爭取，改善交通，包括南迴、花東公路，鐵路電氣化等，台東縣政府推出了洋洋灑灑，總經費達199億4150萬元的交通十大建設，和台東縣九十七年度總預算只有122億相比（歲入預算為105億9604萬，歲出為122億9117萬），交通建設將大大壓縮其他的民生預算。另一方面，這些年來地方大小活動不斷，從元宵、南島文化節、旗魚季、想飛的季節、跨年曙光等；本位主義下的結果，台東是好熱鬧，然而大家心知肚明，零零散散的活動沒有發揮最大的效益，台東人琅琅上口的一句話是：「好山、好水、好無聊」。
當然不可否認的，交通是各項建設之母。然而，交通建設做好了，觀光客自然就會增加嗎？立委黃健庭對此論調首先提出了質疑，「台東的交通和以前相比好很多，但觀光客卻逐年減少，在各地不斷更新觀光服務、設備的同時，如花蓮的海洋公園、墾丁的海生館，台東光靠知本溫泉和綠島這兩個景點一打就二十年；沒有推陳出新的景點，本身就缺乏相對的競爭力。在交通之外，值得我們思考的是，吸引外地的遊客來，拿什麼東西賣給人家，這才是真正問題的核心。」
基本上，推展「觀光」這種論調本身就是一種吊詭，「觀光」應是一種水到渠成的默契，它不是用推展的，真正要推展的是一種能讓人感動的東西，存在這個城市裡，讓人的心有一種趨力，當這種趨力存在於多數人的心裡，而化成一種集體行動時，就自然而然造就所謂的觀光。這種方式正是各界正在努力的，「文化產業化」、「產業文化化」的理念；透過文化創意產業的運用所形塑的地方特色，如生活文化、生態文化、建築文化等，不僅讓當地居民由然興起保護文化產業的共識與內在動力，並帶給遊客全新的自我體驗，而這個將會決定一個城市、一個旅點的觀光價值。
所謂的文化不只是只有音樂、文學、繪畫、雕塑、戲劇而已，它包涵更廣的生活層次，文化就是人類生活的全部；所以從生活習俗到建築、服飾、手工藝品、餐飲等都是文化的範疇。台東縣除了自然資源外，文化面貌也相對多元，如原住民文化、生態文化、史前文化等，都是尚待整合開發的在地特色；不過，各個風景點缺乏有意義的整體串連，再加上基礎的公共設施不足，建築缺乏設計上的美感，都是讓人覺得相當可惜的地方。
以台東誠品為例，這個由原來的地政事務所改建的書店，加上連鎖咖啡店，改變了民眾的生活形態；未來如果能夠串聯臨近的鐵道藝術網路、鯉魚山風景區（兩者公共基礎設施都有待加強），將會是一個有力的台東人文新地標。相對的例子如台東美術館，則因為建築外型而讓外界對它的期待，大打折扣。
在這個講究顧客導向的時代，空有好的東西還不行，你還得賣對東西，也就是顧客要的東西才值錢。立委黃健庭提醒，觀光文化產業要建立口碑的重要性，「以往到台東旅遊的民眾，對於台東的印象都停留在住宿、餐飲條件不佳、住宿設施不足，惡質的拉客文化、以及大敲遊客竹槓等，這種殺雞取卵的行為，在在指向台東縣觀光推展有很大的進步空間，更遑論要改造整體環境、建立文化產業的價值型觀光。」
台灣目前發展觀光都落在所謂的消耗性觀光，也就是遊客來訪一次就不願意再度造訪，要怎樣讓遊客可以年年造訪，甚至消費，人潮不等於錢潮；「文化」是觀光的終極價值，但是附屬的「服務」是讓人願意進一步消費的配套，立委黃健庭強調，「交通變好，人就自動來嗎？絕對不可能，除了建立口碑以外，還要有好的行銷和包裝，不但吸引遊客來，還要吸引遊客消費，有沒有能力讓人把錢從口袋掏出來，是政府和觀光業者值得思考的課題。」
馬政府上台後，開放大陸觀光人口來台的消息，讓各縣市摩拳擦掌，但是如果連「特色觀光」的基本配套都還沒有建立好，就天真的相信交通的便利會帶來大量旅遊人潮，讓人不得不擔心，交通的便利是否也會相對的帶走旅遊人潮。
全站熱搜
留言列表
有什麼好活動 
