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【本報綜合外電報導】泰國擁有才華洋溢的設計師，他們的作品即使放在國際舞台，依然綻放出充滿現代感的創意魅力。近年來泰國創意產品在國際間掘起，許多生活中常見的品牌像「Design+Object」（D+O）與「Mr.P」（P先生）系列，都成功打入亞洲市場。

Mr.P 泰國品牌Propaganda知道的人不多，但聽到「Mr.P」（P先生），很多人都會被它的小幽默所吸引。它的系列產品除檯燈外，還有鑰匙鏈、筆座、玻 璃杯、T恤、燭台等。它們雖然有著一點「限制級」的設計，但卻讓人覺得有趣而不低俗，也因此獲得得亞洲年輕人的歡迎。

Propaganda業務總監認為，「P先生就是泰國的米老鼠，但對象是成人。」他說：「泰國是『微笑國度』，我們泰國人用幽默、好玩、小不正經的性情，貫穿在許多設計中；而這正是打動了顧客、贏得市場的青睞的原因。」

一九九七年亞洲金融危機過後，泰國經濟低迷，許多設計師面臨失業。但沒多久，幾名泰國設計師聚在一起成立了「Design+Object」（D+O），結合各領域的設計師設計家居飾物，結果一炮打響。

D+O繼承泰國的傳統手工藝，而且吸收國際流行資訊，產品推出後引起了海外買家注意，也獲得泰國政府重視。

D+O不斷擴大，旗下擁有家居用品商店The Life Shop、美容品牌Harnn、薰香品牌Thann，還涵蓋建築、時裝、工程、室內設計等領域。

【本報綜合外電報導】泰國近年來在美學設計上已有長足進展，除了泰國年輕廣告人及時尚設計師已躍上國際舞台，許多國際媒體也指出，泰國擁有一種允許創意的 獨特氛圍，這種自由的空氣讓各種可能都有機會蓬勃發展；任何能與「創意」扯上一點邊的科系，都已連續數年成為大學主流科系的第一名。

環境與歷史 先天優勢

三年前泰國舉辦「時尚曼谷」系列活動，有一場服裝秀在購物商場外進行，但走秀的看台卻打破傳統平面設計，從高樓一直延伸到地面。想出這個新點子的「指標媒介」公司執行長克霖凱就認為，「科學可以學習，但藝術卻需要環境與歷史的鍛煉，而泰國在這方面有著先天優勢。」

對亞洲國家而言，泰國已超越過去「政變、皇宮、佛寺、仿冒品」的負面新聞。泰國的創意美學已席捲全球，廣告人在二○○五年坎城廣告獎中奪下十二座金獎，為亞洲之冠。而扎都扎周末市場，已成為亞洲最大的露天市集，擺滿最泰國人的創意。

生活美學 走向世界

《時 代》雜誌曾以「風格之境」形容泰國，指出泰國設計師從家具、時裝、珠寶到生活商品，都已走在世界前端。《數位時代》一百十一期及《天下》雜誌第三百五十八 期也先後以「曼谷酖亞洲創意新首都」及「逆境中的創意」專題報導撰寫曼谷。巴黎知名時裝評論家浦內就說，「曼谷設計師有巴黎或米蘭看不到的驚人熱情」； PRADA亞太區執行長梭爾更指出，「曼谷是亞洲城市中，唯一能讓我們有大夢想的城市。」

《數位時代》指出，泰國向世界輸出它的生活主張，「溫柔的南國生活美學，在現今高壓競爭的社會中顯得更具吸引力。」目前全球已有超過九千二百家泰式餐廳，泰國SPA更風行全球，帶動全球的SPA產業，創造超過二千二十億美元的產值。

基礎建設佳 集思廣益強

二○○ 五年底，泰國政府大手筆投下了四億泰銖成立的創意與設計中心（TCDC）開幕，TCDC除了常有大型國際展，也不斷邀請外國設計師參展；TCDC還擁有一 座全亞洲最大的設計圖書館，開幕不到一年，訪客已達三十萬人次。負責人曾說：「我們想傳達的訊息是，偉大的設計與高等教育無關。設計，重點是真切的了解自 己，再用深刻的方式去詮釋它。」

在創意領域一向講求個人主義，但對泰國而言，創意是一個能夠創造產值的產業，和電子產業一樣需要基礎建設的投資，並且集思廣益，這也是泰國創意產業在短時期內取勝的重要原因。