2008-04-14 02:45/鄒韻婷
7-ELEVEN決定不玩公仔活動,但全家便利店、萊爾富超商則是繼續火拼。

全家結合生活中不可或缺的MSN,推出小綠人公仔;而萊爾富則是推出由日本DEVILROBOTS獨家授權的豆腐人瓷器。

全家便利商店趁著總統大選結束,愛台灣意識高漲的時機,緊抓「台灣意象」的熱門創意題材,融入超商公仔的行銷中,即日起推出「台灣6星集」活動,渴望和消費者產生情感共鳴。

全家商品業務部經理蔡瑜華表示,從好神公仔到台灣意象公仔,皆以呼應人心趨向的時尚風潮為出發,在六位新銳設計師的巧思之下,將傳統融入創新和創意,更顯得津津有味。

以MSN小綠人為基礎,設計了「吃」夜市小綠人、「喝」珍奶小綠人、「玩」布袋戲小綠人、「樂」交通小綠人、「頂」台北101小綠人、「讚」花布小綠人等公仔,表達生活中最熟悉的在地情感。

全家「台灣6星集」公仔,即日起至5月19日止,單筆消費滿66元可獲得1點,集滿10點可兌換公仔或是指定商品。

除了集點送,消費者亦可以加價購方式快速搜集,集滿5點也可以加價39元方式獲得公仔。

根據商家觀察,普遍來說,目前較少人來兌換,顯示消費者蒐集慾望低,主要還是吸引常使用MSN的年輕人,不過許有人認為外型過於花俏,不是很想收集。

萊爾富則是搶搭設計風,獨家取得日本DEVILROBOTS的經典代表作「豆腐人」授權,將豆腐人逗趣、詼諧的表情,轉印在生活中常用的瓷杯、瓷碗上,陪著上班族一起工作。

萊爾富表示,瓷器部分由台灣的鶯歌所生產,結合名家獨家設計的豆腐人圖像,打造出質感絕佳的公仔行銷商品。

萊爾富「豆腐人瓷器」全系列共六款,即日起至4月22日止,消費滿77元可獲得一點,集滿15點可免費兌換;或可選擇集滿六點,以39元加價兌換購豆腐人瓷器。

新聞來源:卡優新聞

集公仔7-11帶頭不玩了 ibon抽獎試手氣
2008-04-14 02:08:31 鄒韻婷
    根據最新市調顯示,熱衷蒐集便利商店公仔的消費者,僅有區區9%,比例竟不到一成,顯示公仔行銷漸趨式微。而超商龍頭7-ELEVEN則是改弦易轍,推出滿額77元的新玩法,利用ibon機台與民眾進行互動遊戲。

  3年前領先同業,引發公仔熱的7-ELEVEN,這次則是帶頭不玩了,同時配合30周年活動,改以新型態的消費滿額活動,企圖在市場上再次掀起新炫風。

  7-ELEVEN表示,由於公仔行銷已經推出一段時間,消費者對於蒐集公仔的積極度下降,這次藉由30週年慶,而創新嘗試新的活動,以便測試市場需求。

  目前ibon鋪機率達9成6,全台4700家門市,共有4600台ibon,除了中華電信線路問題,尚未解決的門市店舖外,幾乎家家都有ibon機台。

  民眾消費滿77元的發票,就可至ibon進行「發票大抽獎」遊戲,進入好康遊戲區介面,輸入發票碼立刻開獎,就有機會抽到1萬元icash儲值金以及1千元icash儲值金。

  7-ELEVEN指出,天天都會產生1名萬元icash儲值金得主、10名千元icash儲值金及7-ELEVEN現金抵用券,其餘則有PLAZA、康是美、ColdStone跨通路百元折價券,天天送出價值1百萬元的獎品,而且人人有獎。

  活動進行至今,吸引許多民眾爭相嘗試,尤其在商業區中午時段,更是有大排長龍的上班族前來試試手氣。

  但有民眾反應,輸入發票碼實在很麻煩,大部分都是獲得省小錢的商品折價券,實在難得遇到想要的東西,還不如集點選擇自己喜歡的商品來的直接。

  也有身經百戰的消費者,提供中獎撇步,由於抽獎到兌換共有三步驟,輸入發票號碼、進行抽獎、列印。若是轉到不喜歡的獎品內容,可以選擇不列印回覆首頁重新操作,多抽幾次或許就有機會抽中心怡的獎項。

新聞來源:

超商推台灣六公仔 內藏原子筆實用性增加

2008-03-26 07:36/李書璇
包括夜市美食,布袋戲,珍珠奶茶和台北101等,都是國際上說到台灣就會想到的文化意象,超商業者這一波推出的公仔,就以這些台灣意象為概念,設計出六款 公仔,除了可愛的外表,還可以當成原子筆來使用,設計師說,未來民眾對於公仔的要求將會越來越高,其中實用性將是一個重要導向。

新的超商公仔又來了,這次超商業者為了捕捉台灣意象,請到六位設計達人設計兼國際觀和本土感的六款台灣公仔,以 MSN的小綠人為主角發揮創意,包括有觀光客提到台灣就會想到的夜市小綠人,還有台灣揚名海外的飲料珍珠奶茶小綠人;另外很多人不知道,原來綠燈倒數器是台灣研發的,設計師Mark就以此為概念設計了交通小綠人。其他還有台灣地標也是世界地標的台北101小綠人,和以復古的阿嬤花布來設計的花布小綠人;以及名字聽起來像是一位壯丁,實際上卻是一個甜美女生的設計師梅子Y勇,設計的活潑布袋戲小綠人

這次的公仔不只是可以用來收藏,還內藏可伸縮的原子筆來使用,實用性增加,之前也設計過企業公仔的梅子Y勇說,公仔熱潮應該還會持續一陣子,但是接下來民眾對於公仔的要求也會提高,例如不再滿足於只能用來看的公仔,而是要有一點實用性,才會受歡迎。

超商業者說,這次的台灣公仔行銷活動從25號開始進行八週,業績目標預計比去年同期成長一成五;公仔戰再起,比外型比實用性,能不能再延續之前的搶購熱潮,也是業界密切關注的焦點。

新聞來源:中廣新聞網 

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