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台灣故宮博物院的收藏名震天下，每年吸引的參觀人潮無數，而在文化創意產業的帶動下，故宮古物的衍生性商品也成為了黃金商機！根據統計，這些衍生性商品光 是去年就為故宮，創造了近新台幣2億7千萬的營業額，而預估今年開放大陸客來台觀光，還能有2成以上的成長，使得今年的營業額將朝新台幣4億元的目標邁 進，讓故宮這個品牌，成為了台灣最會賺錢的文化創意產業之一。

可愛的白菜娃娃、加上螽斯及蚱蜢的兩個玩偶，這一組發想於故宮鎮館之寶「翠玉白菜」的Q版玩偶設計，儘管要價新台幣近2000元，但可是日本遊客的最愛，目前可是全部都賣光光，只剩一組展示品，而且下次從日本空運來台的時間還要等上兩個月，就能看出故宮國寶的魅力。

而 像白菜娃娃這樣的衍生商品，在故宮可有200多項，從大型的家俱、到高檔的寢具，從可愛的手機吊飾，到精緻可口的和果子，典藏的紀念套幣到古物複製品，零 零總總的商品，去年總計可是為故宮創造近新台幣2億7千萬元，純利高達了新台幣5300多萬元，比起前一年足足多了新台幣1200萬元。故宮文化行銷處處 長徐孝德說：『故宮這兩年，有關於品牌授權或是請人做代工的委託場次，營業額都創新高，譬如說去年我們的純盈餘達到新台幣5300多萬元，比前年增加了 1200萬，而純盈餘大概是我們營業額的兩成而已，用這個純盈餘倒推，去年的營業額大概有2億6千7百多萬元。』而眼看大陸觀光客即將大舉登台，故宮可是 預估這「陸客效應」將可以為故宮的衍生商品提升2成以上的營業額，至少有新台幣5千萬元，而如果再加上其他相關授權的收益，故宮今年可是把營業額上看新台 幣4億元，不僅擦亮了故宮這塊金字招牌的品牌，也從文化創意的行銷中，將台灣推上國際舞台。

故宮近幾年來大力推動品牌授權，進行異業結盟，創造出了許多富有創意的文化衍生商品，比如用翠玉白菜當蛋捲的包裝封面、水果酥揚棄傳統的長方形模具，設計 成北宋定窯的白瓷嬰兒枕造型，故宮表示，下一步就是朝打造兒童夢工廠的目標努力，以迪士尼樂園為模式，正在跟麥當勞、肯德基、麗嬰房洽談雙品牌合作。

故 宮推動品牌授權，已經跟九家廠商合作設計和製造商品，像是頑石公司擷取明朝的羅漢畫推出羅漢公仔，跟皇室寢具公司合作，把書法中狂草的佳作「懷素自敘帖」 印在床組上，還跟義美食品合作把翠玉白菜當蛋捲的包裝封面、水果酥設計成北宋定窯的白瓷嬰兒枕造型，相當討喜大受歡迎。

故宮文化行銷處處軮徐孝德說，品牌授權下一步更有驚喜，那就是以迪士尼樂園為模式，正在跟麥當勞、肯德基、麗嬰房洽談，打造兒童的夢工廠。故宮透過品牌授權進行異業結盟，連陸客來台商機，故宮也都準備好了，故宮表示要加緊腳步審核品牌授權，讓故宮珍藏的文物更能走入生活，搶搭這波大陸商機熱潮。

推動品牌授權成為博物館另闢財源的新管道，故宮從九十五年來大力推動品牌授權，延伸商品多達兩百多種，年營業額屢創新高，去年達兩億六千多萬，並且為政府賺了一千多萬的權利金。未來故宮希望能夠法令鬆綁，比照美國大都會博物館在境外建立商品直營店，打響故宮海外知名度。

不少遊客到了博物館，花在紀念品部門的時間比欣賞藝術文物還久。故宮近兩年致力創意商品，大量與國內外的設計師合作，像是Alessi合作開發的「清先生家族」生活精品；和寢具公司合作，以懷素《自敘帖》、《清明上河圖》的圖像元素，設計家具、寢具；也和三麗鷗公司合作，主打年輕客群、日本客，設計可愛的翠玉白菜公仔。這讓故宮不僅去年營業額達兩億多，也拉近故宮和民眾的生活距離。

故宮文化行銷處處長徐孝德希望，未來能夠修法、鬆綁法令，讓故宮能在海外設店，利用這些文物延伸商品近一步行銷故宮。

徐孝德指出，目前故宮正和法國國家博物館洽談，雙方延伸商品交換販售。此外，前年北京故宮博物院副院長李文儒曾來到台北故宮，雙方也希望能朝出版品、文物授權、雙方圖庫等方向相互交流。