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因此，由通路販售的自有品牌商品應運而生，便宜一點點的價格，讓消費者卸下心防。

與民眾最為貼近的兩大通路，便利商店和量販店分別推出自有品牌，包括7-ELEVEN、大潤發、家樂福等通路，皆各自推出自有品牌，商品種類繁多，售價較市價便宜1至3成，自然成為消費者的選擇。

便利商店龍頭7-ELEVEN，自去年發展的一系列自有品牌商品，以時尚、經濟為主軸，今年再推出自有品牌的礦泉水、泡麵及冰品等全新系列商品。

7-ELEVEN行銷群總經理陳瑞堂表示，目前商品種類已橫跨領域，包括人氣飲料冰品、暢銷零食、泡麵杯湯、日用品等，為消費者生活主要品類，半年不到已開發出近250個項商品。

而量販店自由品牌競爭可就激烈了，大潤發、家樂福捉對廝殺，不但強調價格比領導品牌便宜一到三成，也強調品質足以挑戰市面一般品牌，提供消費者物超所值的選擇。

家樂福表示，自有品牌推出已經有五、六年的時間，產品品項也不斷增加，截至目前為止，品項已經將近2100種，營業額佔比即將挑戰10%。

消費者最關心的，莫過於自有品牌商品品質上，與一般品牌商品有無差異，7-ELEVEN自有品牌從高價值感來做切入，並與不同類別的龍頭製造商合作，共同 研發出專屬台灣消費者喜愛的口味與規格，為品質把關；家樂福自有品牌商品，則是分為三個產品線，品質都經過國內外知名檢驗機構不斷嚴格驗驗。

一個成功的自由品牌，不僅可提升通路的業績，更可以進而達到製造商、消費者、通路三贏局面，但若只為價格，不顧品質，恐怕損失將會更為慘重。