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苗栗縣長劉政鴻昨天在媒體前發飆，十足展現他的草根性，事實上，劉政鴻為了拚觀光，上任縣長這2年，讓苗栗從原本的農業縣成為全國招商第一名縣市，也利用 高鐵便捷性，提出美容、養生醫療計畫，外界看來劉政鴻點子多，對行銷苗栗有企圖心，卻也因為行事霸氣，外界對他的評價有褒有貶。苗栗縣長劉政鴻：「放他 XXX，放他XXX。」

這是劉政鴻昨天面對媒體發飆的畫面，他不滿為了振興地方觀光，卻被指稱拍馬屁，到了晚上，他怒氣未消，還Call In到電視台，為自己反駁。劉政鴻：「我們已經擬訂12旗艦計畫，目前推動之中，成為一個樂居山城、活力苗栗的願景。」

劉政鴻的不滿，就算在鏡頭前也毫不掩飾，草根性十足，有人認為就是這樣的個性，讓他做事太霸氣，但也有人說他點子多，對行銷苗栗很有一套。

62歲的劉政鴻，2年前當選縣長後，推出13大旗艦計畫，聽到有集團在後龍投資醫療園區，劉政鴻緊接著提出「美容、養生醫療」計畫，搭上高鐵在後龍設站後 帶來的商機，更帶領苗栗，從一般認知的農業縣，到處招商投資。劉政鴻：「在96年我們已成功招商1274億，也榮獲全國招商乙組的冠軍，獎金1億元。」

甚至322總統大選前，劉政鴻又首創以村里為單位，只要投票率達8成，發放100萬當建設基金，果然真的讓投票率衝高，儘管縣政已經忙不完，劉政鴻還是不 改農家子弟本性，經常早起下田耕作後，才又換上西裝上班，劉政鴻連續3天為了馬家庄建設問題，登上新聞版面，也讓這位地方百里侯備受矚目。

要 前往馬家庄，最方便的道路，就是從國道三號下通霄交流道後立即右轉接苗128線往銅鑼方向，約100公尺後再立即右轉苗36線往楓樹里方向，約3公里後就 可抵達，目前苗栗縣政府計劃要拓寬的就是這條苗36線道路。確實這一條道路真的太小了，平常某些路段連小轎車會車都有困難，萬一碰上大型遊覽車湧入，真的 會整條路段動彈不得，交通問題的確需要縣政府關心。

只是這一條苗36線沿線的旅遊資源，算來算去只有一個馬家庄，其他周邊經過景點都是稻 田。如果今天花了大錢拓寬道路並闢建馬奮館，萬一潔身自愛的馬英九從此不願再到馬家庄，或是等哪天馬英九與馬家庄間的熱潮消退後，這些錢就白花了，更何況 馬家庄之所迷人，就在於它是那樣的鄉村與純樸，刻意商業化後，馬英九前往祭祖的純樸感覺就會完全消失，不再具備魅力。

比較好的作法是，從 通霄交流道下來後就有許多大片的寬廣腹地，苗栗縣政府不妨在此地規劃收費停車場並安排收費的接駁巴士，這停車場一設就會有收入，接駁巴士一開，當地司機就 多了就業機會，縣政府也可在車上安排導遊，為遊客解說馬家庄與馬英九之間的關係，並趁機介紹苗栗縣的旅遊資源與鄉土美麗，讓遊客在離開馬家庄後，會有更高 的興趣去尋找苗栗的其他美麗，這比拓寬道路後讓遊客高速來來去去更有意義。

道路再寬也會塞車，但只要透過接駁巴士管制就不會有塞車問題，品質與安全自然提升，也可以鼓勵沿途農家創建新的觀光景點，然後讓接駁巴士停靠，這樣更能讓沿途商家都受惠，不會被質疑只單純照顧馬家庄與拍馬屁。

更進一步，苗栗縣政府還可以開通假日台北－通霄的觀光巴士，或從台中、新竹、高雄等等各地出發前往通霄，讓遊客非常方便直達通霄後再轉搭接駁公車進入馬家庄，接著再讓這觀光巴士帶領遊客進行苗栗地區一日遊或二日遊，這樣更能創造無限的商機。

馬家庄爆紅，只要能夠用更「軟體」的方式好好經營，它就是一場幸運，如果只是強用「硬體」方式來處理，那就是一場無止盡的拍馬屁與官商工程勾結質疑。觀光經營，軟下來比硬起來更能長久。

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通霄馬家庄變成觀光勝地，周日遊客超過五千人，警方派員管制交通，但路太小，也沒處停車，遊覽車堵塞道路，攤販到處擺，而且各種觀光建設付之闕如，遊客抱怨公廁不足、路標不清楚、沒人導覽，「不改善就缺乏吸引力」。苗栗縣長劉政鴻擔心吸引力消失，計畫興建「馬英九奮鬥館」，引來拍馬屁風波。但這件事為何一定要從政治角度思考？當地的楓樹里長說，苗三十六線爭取拓寬十幾年，如今才有機會拓寬，地方建設不只馬家庄受益，全楓樹里都獲益。此外，除了台北、高雄、桃園等地旅遊業團體為劉政鴻打氣，在電視談話節目中，也有苗栗縣民叩應，支持縣長，顯示馬屁說是「從台北看天下」，與地方民情差距頗大。

或許劉政鴻不無拍馬屁之意，但身為地方父母官，爭取觀光商機帶動地方發展的用意應該更大，因為興建「遊客中心」解決停車、如廁等問題，當然有必要，而「馬英九熱」可以吸引遊客，所以劉政鴻說：「不用馬英九，又要聚焦帶動觀光，真難。」

談了很多年的「創意觀光」，也許可以從這裡思考。譬如電視影集「慾望城市」改拍電影，最近上映大為賣座，片中景點、演員穿的服裝、去過的餐廳等，立刻成了熱門觀光路線；而之前的哈利波特、魔戒等電影熱賣，拍片所在的倫敦、紐西蘭也趁機發展觀光，大發利市。所以，為什麼「馬英九」這個「符號」不能成為觀光賣點？有人開玩笑說，「三一九」槍擊案地點，如果蓋個「三一九紀念館」，肯定吸引大陸觀光客。

台灣是過度泛政治的地方，也是缺乏幽默感的地方，發展觀光何不以「馬英九奮鬥館」為起點，思考創意觀光？

張麗娜（台北市／教師）