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宏碁集團創辦人施振榮的「微笑曲線」深入人心，相對於製造部門的低利潤，研發與品牌的高利潤成為新一代產業不能漠視的焦點。

行政院已將「品牌台灣」列為「挑戰2008國家發展計畫」範疇，加速推動企業國際化、提高市場競爭力，並積極展開國際宣傳，協助台灣企業營造國際品牌有利生存條件。

經濟部表示，「品牌台灣」計畫最終目標有二，一是整合資源協助企業建立品牌，營造良好品牌發展環境；二是協助台灣企業發展國際品牌，並提升台灣國際品牌價值。

經過一年的努力，去年台灣成立國際首家品牌創投基金，順利募集新台幣20億元資金，也完成第一階段繳款程序，成立「智玖創業投資股份公司」，預定今年完成第二階段繳款程序。這支基金投資標的正在評估，預定今年初至少投資兩案。

外貿協會引進與美國商業週刊合作調查全球百大品牌的「Interbrand」品牌鑑價機制，辦理十大台灣國際品牌評選，也逐漸打響名號。

值得注意的是，台灣十大國際品牌價值逐年成長，由2004年41.3億美元，到2005年46.06億美元，再到去年（2006年）的51.46億美元，每年穩定成長4至5億美元。

外貿協會表示，連續舉辦3年的十大國際品牌選拔，已經發揮促使台灣企業重視品牌管理，鼓勵業界培養品牌行銷人才之效。許多入圍企業已將品牌價值成長率訂為年度企業成長目標，顯示這項評鑑對企業發展國際品牌確有引導作用。

品牌台灣計畫搭配貿協每年舉辦的「台灣精品金質獎」選拔，以及邀請品牌大師Kevin Keller、行銷學之父Philip Kotler、國際知名品牌CEO來台演講，逐步為國內企業開啟品牌經營之窗，讓愈來愈多中小型企業也開始重視品牌發展，近年快速竄紅的法蘭瓷、喬山健康 科技都是例證。

循著這樣的步伐發展下去，政府致力2012年把至少兩個台灣品牌推上全球百大品牌的目標，或許有機會提前達成。

張俊雄：官民攜手 台灣品牌要在全球發光

張俊雄指出，這個論壇集結了產官學各界對話討論，為打造出品牌台灣新思維奠下良好基礎。台灣從早期代工時代，進步到今天代工設計，已經建立起穩定的基礎，未來唯有建立品牌才能擺脫小市場，跨進大市場，把品牌台灣打出去，維持競爭力。

他說，行政院以七年新台幣16億元的經費，網羅人才等措施來打造國際品牌；以2006年為例，台灣十大品牌的價值合計52億美元，比起2003年的35億美元大幅成長，政府協助品牌發展發揮了初步成果。

他強調，在全球化的體系中，小國也可創造大品牌，芬蘭的NOKIA、荷蘭的PHILIPS等品牌就是明顯的例子，未來在政府和民間攜手合作下，台灣品牌一定可以在世界發光，進入全球十大品牌之列。