作者：莊信德
「文化產業」近年來在文建會的推波助瀾下，儼然成為政府振興地方經濟，促進國內旅遊的重要公共政策。
從東港熱鬧的黑鮪魚觀光季，到活動即將進入高潮的白河蓮花節。從北台灣到南台灣﹑東海岸乃至西海岸，哪一個地方政府能夠將地區性的獨特性，藉由商業包裝的形式推廣出來，就是成功地躋身振興地方文化的行列。然而，在這風光熱鬧的文化季背後，透露出什麼樣的文化意涵﹖
在認識台灣的風土民情歷程中，「吃」固然是一個不可錯過的環節，卻絕對不是不可取代的部分。從商業市場的產品區隔角度來看，不同鄉鎮市所急於展現的，大多是它有別於其他地區的獨特性。
然而，這個獨特性對於地方生活的整體樣貌而言，卻未必具有真實的普遍性。畢竟，屏東東港的風情絕對不只是黑鮪魚的甜美而已，甚至在黑鮪魚季當中所表演的藝文活動，也絕對不是東港地區的地方性活動，而是其他都會地區的「菁英文化」表徵。
當遊客從台灣各地湧至樸實的東港小鎮，觀賞的藝文活動卻是爵士樂﹑拉丁舞甚至是搖滾樂，試問它的獨特性比得上都會區五星級飯店經營出來的消費氣氛嗎﹖
如果各地方政府的文化活動，僅僅流於產業推廣的層次，那麼非僅無法在這些頻仍的文化觀光季中，增加對台灣各地文化內涵的認識與尊重，更嚴重地將居住地區的人民化約為某項產業的生產工具。
喊得震天價響的「文化產業」，放在台灣淺碟文化的脈絡中，如果沒有細心經營，將淪於生產活動的複製而已。針對文化與市場機制之間微妙的互動關係，在一篇芬蘭文化政策的白皮書中指出，「美國偏重於經濟的可開發性，而歐洲國家則偏重保護藝術及表演的創造力。」
其實，「傳統的創新」才應當是各地觀光季的焦點，而不是傳統的產品。黑鮪魚的市場思考如果僅僅流於「量」的層次，那麼將忽略漁民的「質」才是黑鮪魚季的主人翁，東港漁民創新烹調的智慧所賦予黑鮪魚的附加價值，絕對比通路與市場的短期擴充來得持久深遠。
綜觀台灣的文化產業活動，如果缺乏激發人民內在的創造性，僅將焦點放在產品消費的層次，不僅隨時可能被虎視眈眈的對岸取代，更失去尊重台灣百姓創造能力的絕佳機會。畢竟，人與創造力才是文化活動的精髓，而不是物與產品的銷售量。
「文化產業」近年來在文建會的推波助瀾下，儼然成為政府振興地方經濟，促進國內旅遊的重要公共政策。
從東港熱鬧的黑鮪魚觀光季，到活動即將進入高潮的白河蓮花節。從北台灣到南台灣﹑東海岸乃至西海岸，哪一個地方政府能夠將地區性的獨特性，藉由商業包裝的形式推廣出來，就是成功地躋身振興地方文化的行列。然而，在這風光熱鬧的文化季背後，透露出什麼樣的文化意涵﹖
在認識台灣的風土民情歷程中，「吃」固然是一個不可錯過的環節，卻絕對不是不可取代的部分。從商業市場的產品區隔角度來看，不同鄉鎮市所急於展現的，大多是它有別於其他地區的獨特性。
然而，這個獨特性對於地方生活的整體樣貌而言，卻未必具有真實的普遍性。畢竟，屏東東港的風情絕對不只是黑鮪魚的甜美而已，甚至在黑鮪魚季當中所表演的藝文活動，也絕對不是東港地區的地方性活動，而是其他都會地區的「菁英文化」表徵。
當遊客從台灣各地湧至樸實的東港小鎮，觀賞的藝文活動卻是爵士樂﹑拉丁舞甚至是搖滾樂，試問它的獨特性比得上都會區五星級飯店經營出來的消費氣氛嗎﹖
如果各地方政府的文化活動，僅僅流於產業推廣的層次，那麼非僅無法在這些頻仍的文化觀光季中，增加對台灣各地文化內涵的認識與尊重，更嚴重地將居住地區的人民化約為某項產業的生產工具。
喊得震天價響的「文化產業」，放在台灣淺碟文化的脈絡中，如果沒有細心經營，將淪於生產活動的複製而已。針對文化與市場機制之間微妙的互動關係，在一篇芬蘭文化政策的白皮書中指出，「美國偏重於經濟的可開發性，而歐洲國家則偏重保護藝術及表演的創造力。」
其實，「傳統的創新」才應當是各地觀光季的焦點，而不是傳統的產品。黑鮪魚的市場思考如果僅僅流於「量」的層次，那麼將忽略漁民的「質」才是黑鮪魚季的主人翁，東港漁民創新烹調的智慧所賦予黑鮪魚的附加價值，絕對比通路與市場的短期擴充來得持久深遠。
綜觀台灣的文化產業活動，如果缺乏激發人民內在的創造性，僅將焦點放在產品消費的層次，不僅隨時可能被虎視眈眈的對岸取代，更失去尊重台灣百姓創造能力的絕佳機會。畢竟，人與創造力才是文化活動的精髓，而不是物與產品的銷售量。
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